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知名巨头再关店！
来源：中国经营报
瑞典快时尚品牌H&M持续调整中国布局策略。
据红星资本局5月28日报道，H&M北京三里屯太古里旗舰店将在2023年6月11日正式停止运营。该店店员表示，停止运营的原因是“合约到期”。
据公开资料，H&M北京三里屯太古里旗舰店于2014年开业，占地面积超过1200平方米，三层零售空间内销售男装、女装和童装等品类，是H&M在中国开设规模最大的门店之一。
据界面新闻报道，H&M中国公关团队表示，三里屯太古里旗舰店关闭后，将会继续在北京和中国其它城市寻找合适的门店位置，开设品牌全新旗舰店。
一份来自H&M的官方声明称，中国市场始终是H&M最重要的市场之一。随着零售业持续的数字化转型以及顾客购物习惯的改变，我们将继续优化门店组合，使之与各个市场形成最佳匹配，同时进一步为中国消费者带来更加优质的购物体验。
实际上，H&M在门店方面的调整早有显现。据媒体公开报道，2021年下半年起，H&M开始在国内大幅关店。2022年，H&M关闭了上海淮海中路旗舰店，该店为H&M品牌在中国内地市场开出的首店，开业时间长达15年。
据北京商报报道，H&M集团财报显示，2022年H&M品牌全球门店的数量相较2021年同期减少295家。据品牌监测数据显示，H&M在中国的门店从2020年的479家下跌至2022年的360家，两年左右的时间里减少了100多家门店。
不只是H&M，许多快时尚品牌都在近年调整中国市场布局策略。据界面新闻报道，Zara过去一年里已经在全国多个城市关闭门店，涉及北京、上海、广州、烟台、淄博、重庆和杭州等多个城市。
美国快时尚品牌GAP更为激进，同样在多个城市关停门店后，于2022年11月宣布将中国市场业务以用4000万美元（约合人民币2.75亿元）出售给宝尊电商，而其子品牌Old Navy已经在2020年正式退出中国市场。
值得提到的是，许多快时尚品牌近期频繁关店，或也与其租金策略相关。
一位不愿具名的零售行业从业者表示，过去快时尚品牌强势，能够以较低租金签下极长租约。但按照当下市场表现，再续约必然要支付更高租金，租约也更短。为了避免租金优势被打破，和开发商协商期间拥有更多谈判筹码，部分快时尚品牌倾向关闭原店后再另找新址开店。
另据北京商报报道，对于快时尚频繁关店的原因，全联并购公会信用管理委员会专家安光勇认为，“随着中国市场的消费升级，消费需求正在变化。越来越多的消费者追求个性化、品质和可持续性，而非传统的快时尚模式。”
北京社科院研究员王鹏则认为，“中国市场的竞争非常激烈。目前中国的经济是发展水平不断提升，居民的消费能力也在提升。在这样的背景之下，原有的快时尚品牌跟中国消费市场的定位不够吻合。既不够高端化，相比网络品牌们也无法满足消费者对性价比的追求，整体来说，定位较为尴尬”。
有业内人士指出，快时尚品牌可以通过走中高端路线来提升产品附加价值维持增长，未来的发展方向也应当转向网络端，线下只开少量的品牌形象店、旗舰店，功能则要从过去售卖商品为主转向传播品牌的时尚文化以及品牌体验为主。
来源：中国经营报综合自红星资本局、界面新闻、北京商报等
