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华夏时报 记者 耿倩 胡金华 上海摄影报道
“今天50元和30元一张的（刮刮乐）都卖光了，什么都不剩了，想买这两种的明天再来吧。”7月27日，体育彩票店店主李女士（化名）对前来购买彩票的消费者一一作出回应。这是一家位于上海市浦东新区唐镇地铁站附近的体育彩票店，店面仅有10平方不到，却站满了刮彩票的年轻人。
这家门店是全国体育彩票店的缩影。财政部最新数据显示，今年1月至5月，全国共销售彩票2251.71亿元人民币，同比增长了50%。其中，体育彩票机构销售1533.90亿元，同比增长了73.7%。更有机构统计，今年彩票销售额是近15年来同比增速最高的年份。
仅仅5个月，我国消费者就购买了超2251亿元的彩票。这是什么概念？国家税务总局上海市税务局数据显示，2200亿元是上海税务在去年前10个月累计为企业减税降费及退税缓税缓费的全部金额。在基金市场上，2200亿元是全市场公募产品在二季度一共亏损的金额。
这么多彩票都是谁在买？多方数据显示，年轻人已经成为了推动彩票销售的重要力量。近日，27日，《华夏时报》记者实探上海彩票市场发现，在各大商圈和地铁站，买彩票的几乎全部是90后和00后这样的年轻人。
星图金融研究院高级研究员付一夫接受《华夏时报》记者采访时表示，在事件层面，体育赛事是促使我国彩票销售额暴增的原因。另一方面，今年彩票市场宣传力度大，渠道多元化，吸引了更多年轻人。
彩票销售额增速创15年之最
在10平米不到的体彩店里，购买彩票的人络绎不绝。而在《华夏时报》记者前来采访的一个小时内，老板娘李女士的手一直没有闲下来过。“我跟老公两个人去年才开的这个店，感觉从今年生意越来越好。现在顾客还不算多，前段时间4、5月份天比较凉快的时候，生意特别好。经常每天都有不同种类的彩票断货，顾客来晚了还买不到呢。”李女士一边兑换中奖码，一边对记者说。
环视整个门店，凡是能堆放东西的角落里全部是被刮掉的彩票。在桌台中央，被“遗弃”的卡片都是没有中奖的，平铺在桌面上。消费者买了新彩票还要在堆叠的刮刮乐上面刮奖。中奖的彩票会被老板刮码验证入库后堆在身后的角落，成小山状。
而小门店的墙面也没有被浪费，整面墙贴满了中大奖的彩票单，每张都被老板用签字笔标注着中奖金额。墙上中奖的彩票中，一万元人民币最多。据老板介绍，开店以来，最高中奖金额是十万元人民币。
“我一般会买100块钱，或者50块钱的彩票。既然来了，就要玩得开心。”前来购买彩票的王洋对《华夏时报》记者表示。跟他一同前来的兰岚受访时称：“我们买的还不算多呢，都是小打小闹。专业玩家一买就是一本，这样更容易中奖。”
正是王洋和兰岚们，拉高了我国体彩公益事业的销售额。根据财政部在近期公布的《2023年5月份全国彩票销售情况》，今年1月至5月，全国累计销售彩票2251.71亿元，同比增加750.88亿元，增长50%。其中，体育彩票机构销售1533.90亿元，同比增加650.90亿元，增长73.7%。
与上年同期相比，全国所有省份今年前5个月彩票销量均有所增长。其中，江苏、广东、浙江和山东增加额较多，同比分别增加72.05亿元、63.90亿元、61.11亿元和57.20亿元。
而4月份是今年有数据记录以来彩票销售额最多的月份。财政部数据显示，今年1月份，全国共销售彩票332.23亿元，同比增加24.02亿元，增长7.8%；今年2月份，全国共销售彩票418.10亿元，同比增加193.29亿元，增长86.0%；3月份，全国共销售彩票497.92亿元，同比增加168.48亿元，增长51.1%；4月全国共销售彩票503.26亿元，同比增加192.54亿元，增长62.0%；5月全国共销售彩票500.21亿元，同比增加172.55亿元，增长52.7%。
更有机构统计，今年彩票销售额是近15年来同比增速最高的年份。对于今年彩票大热的原因，业内人士指出，这主要跟上年同期彩票销量基数低、主流赛事带动效应和即开型彩票配套营销等因素有关。
付一夫接受《华夏时报》记者采访时表示，在事件层面，体育赛事是促使我国彩票销售额暴增的原因。在近几年体育赛事的驱动和影响下，很多人对购买体育彩票产生了浓厚的兴趣。以去年世界杯为例，从那时开始体育彩票就突然间火了起来。
另一方面，今年彩票市场宣传力度大，渠道多元化，吸引了更多年轻人。财政部此前要求，各级彩票机构要密切跟踪分析新情况新问题，切实加强彩票发行销售工作。为了解决彩票网点的经营问题，各地陆续推出了新渠道拓展工作，积极扩建即开型彩票销售点。今年，上海市福彩中心持续“三进三新”渠道拓展工作，鼓励彩票站点“进核心商圈、进办公楼宇、进工业园区”，“使用新销售手段、发展新购彩群体、开发新销售渠道”。
目前，在上海的地铁站、商圈、大型购物中心等人流量较多的地方，都能发现占地面积不大的彩票站和彩票亭。《华夏时报》记者在高德地图上以“体育彩票”为关键词搜索时发现，上百条关于体育彩票的门店地址几乎都在地铁站或者商场、超市附近。
为了创新销售方式，上海福彩机构还与本地文化结合，创新性打造出颇具地方特色的彩票店。在静安区大宁国际商业广场，上海福彩销售机构开出了上海市第一个落户在核心商圈的室外福彩品牌旗舰店。该门店既有福彩传统元素，又有霓虹灯等大都市元素，吸引了众多年轻人驻足购买彩票。
刮刮乐成为年轻人多巴胺
现如今，年轻人已经成为了推动彩票销售以及推陈出新的重要力量。“很大一部分买彩票的都是90后、00后的年轻人。他们也更喜欢刮刮乐这一类型的彩票。”当被问及购买彩票的主力人群时，彩票店店主李女士对记者坦言。
那么，为什么年轻人在今年突然“爱上”了彩票呢？
在付一夫看来，彩票的特点本身就符合年轻人的心理偏好。他认为，年轻人与生俱来更加愿意尝试新事物，而彩票又有盲盒性质。这种新奇的体验和对未知的强烈探索欲使得年轻人对以刮刮乐为代表的彩票兴趣浓厚。
而网络铺天盖地的宣传视频正好起到了推动作用。“我也是今年才买彩票的，萌生想法的原因是我年初的时候在网上刷到很多彩票信息，主要在抖音和微博上。”经常出入彩票店的张晓虎对《华夏时报》记者讲述了自己接触彩票的初衷。
“随着社交媒体的兴起，很多彩票机构会抓住网络传播这一大趋势，通过在各个社交平台的宣传，扩大线上销售渠道，来吸引年轻人购买彩票。这其实也是彩票销售机构为了迎合年轻人习惯和偏好，来做的主动传播。”付一夫分析称。
随着经济的发展和人民生活水平的提高，购买彩票已经成为一种可负担的娱乐方式。目前，彩票产品越来越多样化，而每种彩票的价格从10元到100元不等。“50元和30元的刮刮乐最畅销，因为开出上万元大奖的概率很高。对于偶尔来玩一玩的消费者来说，一般会买10元一张的刮刮乐。”李女士受访时称。
对大部分年轻人来说，爱上刮彩票并不全是梦想一夜暴富，而是“追求及时反馈的快乐”。在彩票店，张晓虎购买了100元的彩票，刮出了60元的奖金。但在兑奖时，他并没有将其换算成现金，反而继续兑换了60元的彩票。当被问及放弃兑换现金的原因，他直言，“来彩票店就是图开心，不是为了中奖，这其实是一种工作之外的娱乐方式。反正购买体育彩票也算是能够为公益事业出一份力。”
“彩票只是一种娱乐、公益和消遣的手段，消费者应理性地对待彩票娱乐。”付一夫指出，对年轻人来讲，购买彩票用于娱乐消遣无伤大雅，但不能过度投入金钱和精力。年轻人不要寄希望于中奖实现一夜暴富改变命运，而是要树立正确的就业观和价值观，脚踏实地、踏踏实实地不断提升自我，在学业和事业上实现自己的价值。
“购买彩票依然有风险，年轻人不可将其视为解决经济问题的主要手段。当下，年轻人要掌握更多理财和投资的方法，提高对个人财务的管理能力，积极寻求多元的职业和学习机会，提高竞争力。”全联并购公会信用管理委员会专家安光勇接受《华夏时报》记者采访时称。
