本报记者 李玉洋 上海报道
日前，网易旗下知识短视频内容品牌“网易知识公路”宣布停运引发关注。
公开资料显示，网易知识公路于2021年1月正式上线，定位于聚焦泛知识、泛生活短视频的创作者平台。《中国经营报》记者注意到，在网易知识公路前，网易就曾推出过“网易戏精”“咕噜短视频”“网易菠萝视频”等短视频产品，但都没有出圈。
事实上，目前国内短视频赛道已经足够成熟，主要玩家势力基本定型，网易想要从中“杀出一条血路”着实不易。
针对“网易为何此时关停知识公路？相关业务部门和人员如何调整？在短视频方面，网易未来还有哪些规划？”等问题，记者联系采访网易有关部门，截至发稿未获答复。而网易发布的公告给出了“因公司业务的调整”的说法。
从一些创作者、MCN机构处，记者了解到抖音、快手、B站、小红书、微博是知识类达人优先选择分发内容的平台。“整个行业我们都在看，目前主要是快手、B站、小红书以及视频号，其中B站是社会比较认可的。”一名在抖音相关部门工作的员工对记者表示。
换句话说，网易知识公路或许已经失去了对创作者的吸引力。“短视频知识平台，其借鉴了网易可汗学院的短视频教学模式。在短视频日益泛娱乐化的状态下，难以有效触及用户，同时碎片化的学习也缺乏深度。网易知识公路必然‘跑不动车’，因为短视频根本不适合深度学习。”互联网产业观察者张书乐说。
短视频失意背后
相较抖音、快手、B站等视频平台，网易知识公路的国民知名度并不高，不少人可能是看到它关停的新闻才知道这个平台。
据了解，2020年12月，网易便推出了知识短视频内容消费品牌网易新闻“知识公路”，随后又申请多个“知识公路”商标。2021年1月，网易举办大会宣布投入短视频领域，并启动“NEXT创作家计划”，表示将以“十亿现金、百亿流量、千亿曝光”扶持创作者。
彼时，网易知识公路也正式推出，被网易称作“全网首个从选题脚本赋能创作者的知识短视频创作平台”。根据当时的规划，网易知识公路将作为视频内容中台，全面打通网易新闻、网易云音乐、网易严选、网易LOFTER、网易有道五大场景，实现视频内容“一次入库，全网易分发”。
“网易知识公路的打法也颇为有趣，即不单独制作App，而是以视频中台的形式连接旗下各个平台，将创作者的内容通过中台分发到网易云音乐、网易有道、网易新闻等多渠道。”张书乐说。
网易知识公路虽说入局晚了些，但也是含着“金钥匙”出生的。记者注意到，今年5月23日，网易知识公路官方还重磅发布了创作者变现计划，主打“降门槛、提收入、易创收”， 5月30日又上线了“网易易创收”微信小程序。
但上线仅两年半，网易知识公路为何难以为继？对此，张书乐表示：“短视频知识平台难以有效触及用户。同时，碎片化的学习也缺乏深度，导致知识只是浮光掠影的呈现，变成另一种科普，因此失去了对受众的穿透力。总而言之，知识越学越深，碎片化学习看似有效，但拼出来的知识是‘易碎品’。”
达人：时代变了
从基本面上看，目前刷短视频的用户规模已超10亿。
根据《2023中国网络视听发展研究报告》（以下简称《报告》），截至2022年12月，我国网络视听用户规模进一步扩大，网络视听网民使用率达97.4%。其中，短视频已成为网络视听行业发展的主要增量，用户规模达10.12亿，已成为吸引网民“触网”的首要应用。另外，该《报告》还显示获取新闻资讯及学习相关知识，成为用户收看短视频的重要原因。
为何网易推出的知识短视频平台会最终走向失利？业内人士表示：一是传播力度不够，鲜有人知；二是与其入局太晚有关，2021年年初才上线的网易知识公路显然晚了不止半拍。
而前瞻产业研究院报告显示，我国短视频市场的爆发期在2016年至2017年。2018年至今，市场已进入稳定期，同时短视频平台已开始探索更多元化和更深层次的商业变现模式。数据显示，到了2020年年底左右，抖音、快手已占有绝对的头部优势，活跃用户规模占到行业整体的60%左右。
不过，时代也在变，主打短视频的平台（如抖音）开始向中长视频延伸，以中长视频见长的平台也在探索短视频模式，典型如B站。“现在主要在抖音和B站上传视频。”历史知识视频博主杨利辉在2019年萌生了自己做讲历史的科普视频的想法，他的“26小时彻底搞懂五代十国”在抖音上已累积播放量超5000万，收获88.8万赞、12.3万评论和37.7万收藏。
“尽管当下的互联网时代以碎片化传播为主流，但泛知识类视频在短视频平台的播放量相当不错。”杨利辉说。不只是抖音、B站，学习考古的“95后”博主“水星逛博物馆”还把视频分发到快手、小红书、微博上。谈及选择分发内容平台的标准，“水星逛博物馆”给出了“大平台、流量好、审核严格”的回答。
从以上博主的选择来看，他们似乎放弃了网易知识公路这一流量入口，把精力主要放在了头部平台。《2022抖音知识数据报告》显示，抖音知识类内容呈持续增长态势，知识类作品发布数量增长35.4%。截至2022年10月，抖音万粉知识创作者数量超50万，同比增长69.6%，其中科普类创作者数量增长达80.4%，认证的教授数量有近400位，涵盖物理学、经济学等多个领域。
“目前强调学习属性、被大众认可具有流行度的是B站，年轻人确实喜欢在B站学习高数啥的。”前述抖音员工表示，对比整个知识类平台，B站是社会比较认可的，快手则偏职业教育，强调社会大学的概念。
那么，站在创作者视角，知识类短视频想要做得好且能获得相应的报酬，平台方需要为创作者提供哪些帮助？对此，杨利辉表示：“最主要的是给补贴，要不然创作者活不下去。”
网易：加码AI寻找应用场景
不过，和短视频领域的接连失利相比，网易的其他业务仍具有较为明显的优势，且目前为公司主要营收来源。
2023年一季报显示，期内网易营收250亿元，同比增加6.3%；其游戏及相关增值服务营收201亿元，是公司第一大收入来源，占总营收80%；网易云音乐则以20亿元营收成为公司第二大业务。
在毛利率方面，一季度，网易游戏及相关增值服务的毛利率达66.7%，对比去年第四季度和和去年同期的59.1%和62.2%，均有增长。对于游戏及相关增值服务毛利率环比同比双增长，网易在财报中指出主要得益于在线游戏收入的增加，如《蛋仔派对》等。
另一方面，站在AIGC新风口上，网易也积极出手，重金押注AI大模型等技术。数据显示，今年一季度网易继续投入AI大模型等自研关键技术，2023年第一季度研发投入37亿元，研发投入占营收比例达15%。
据介绍，网易目前在工业、教育、游戏、音乐和元宇宙领域都推出了不同行业的大模型，并应用到各大场景。此外，网易自研AI技术已应用于游戏工业化全流程，AI技术对关键环节的工作效率提升高达90%。
网易方面还表示，2023年将加快探索“AIGC+UGC”相结合的数字内容生产新模式，推动各项业务长期发展，创造更多的经济和社会价值。
网易CEO丁磊指出，在AI大模型竞赛中，真正的胜者是能选择好应用场景的企业，“所以，目前网易的首要任务是探索AI大模型在不同产品场景下的应用，并研发出更符合用户体验的优质产品。”
